超遛蜜辣卤肉拌饭 -米乐

超级ip是一个有记忆点、符合品牌调性、让消费者喜欢上的品牌形象。我们将超遛的超级ip设为“六姑娘”。

初看拿着扇子的姑娘，有记忆点，便于记忆。细看具有联想感，扇子上的6，墨镜的6，穿着红色的唐装拿着扇子的是“猪”姑娘，联想到品牌名“超遛”以及产品主体为蜜辣卤肉，对品牌印象加深。

我们再聚焦到六姑娘的服饰以及整体风格，更能感受到特有的国潮风格以及性格的洒脱，增强与消费者的联系。

超级口号是一个点明产品、锁定特点、简单直接、带有品牌态度的阶段性广告语。我们将超遛的超级口号定为：“蜜辣卤肉，下饭超遛”。

以“蜜辣卤肉”直接开头，直接点明爆品，增加消费者记忆点；用“下饭”针对顾客需求，强调产品的利益点；最后用“超遛”二字，点明品牌名，谐音“超6”强化产品特点，整体效果押韵上口，简单直接。

在空间打造上，我们以超级川式国潮环境为主，在国潮风的大走向上加入四川元素，比如：熊猫，川剧，脸谱，麻将……打造一个具有差异化的川式国潮风格。

并设置特定打卡点，让食客们更愿意打卡分享，达到品牌传播的功能。

整体上，我们将蜜辣拌饭的品类和川式国潮的风格，用直接、极致的视觉化方式呈现出来。